既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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