很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(li鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤án)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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