今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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